La consultation d'informations sur téléphone mobile, et en particulier sur l'iPhone d'Apple, se développe à une vitesse qui surprend les éditeurs de presse eux-mêmes.
Pour Le Monde, le nombre de visites de l'application iPhone cet été équivaut à 20 % à 30 % du nombre des visites sur le Web. Ainsi, en juin, l'application a reçu 9,4 millions de visites ; par comparaison, le site Internet du Monde en a accueilli 48 millions. Enfin, l'iPad, dont l'essor en France est encore timide, a rassemblé 150 000 visites. Philippe Jannet, PDG du Monde interactif, estime que cette croissance va se poursuivre : "Le mobile devrait nous permettre de gagner 50 % de trafic en plus dans les mois qui viennent. Pour le moment, cette croissance ne se fait pas au détriment du Web, qui est lui aussi en expansion."
Le Figaro et Libération constatent aussi une forte augmentation de la consommation d'information sur téléphone mobile, mais ne fournissent pas de chiffres.
Ce succès profite aussi à des marques récentes comme le site d'information Rue89. La consultation de son application sur iPhone équivaut déjà à 10 % du trafic sur le Web. Pierre Haski, son fondateur, anticipe que "dans moins d'un an, le trafic sur iPhone équivaudra à la moitié des consultations du site à partir d'un ordinateur".
Ces nouveaux modes de consommation de l'information intéressent les éditeurs car ils touchent un public plus large que les traditionnels acheteurs de quotidiens. Même si, pour l'instant, il est difficile de qualifier l'audience sur les smartphones.
L'Organisme de justification de la diffusion (OJD) a été le premier à publier les chiffres de fréquentation des applications mobiles à partir d'avril. Il en ressort que les plus fréquentées sont, de loin, La chaîne météo (appartenant au Figaro) et celle du Monde. Médiamétrie devrait sortir sa propre mesure d'audience à la rentrée.
La consultation d'information sur smartphones a aussi pour particularité de suivre des rythmes différents de l'information classique. On constate que les pics de lecture se situent entre 7 h 30 et 8 h 30 le matin, puis baissent lorsque les utilisateurs vont travailler. On assiste à un nouveau pic à partir de 20 heures jusqu'à 23 heures.
LA "MORT DU WEB"
Jérémie Engel, patron de VisuaMobile, une entreprise qui conçoit des applications pour l'iPhone et l'iPad, prévoit une explosion des applications sur les téléphones mobiles cet automne. "Celles qui tireront leur épingle du jeu seront les plus rapides et les plus pertinentes, précise-t-il. Il y a une véritable course qui s'installe autour de la présentation de l'information sur les smartphones. Est-ce qu'à terme, les appareils mobiles prendront le pas sur les usages du Web ? On y va de plus en plus vite."
Ce constat rejoint celui de Chris Anderson, rédacteur en chef du magazine américain Wired, qui, dans un article publié le 17 août, annonçait de manière provocante la "mort du Web". "Vous vous réveillez le matin et vous consultez vos e-mails sur votre iPad de chevet, grâce à une application, constate-t-il. Pendant le petit déjeuner, vous naviguez sur Facebook, Twitter et le New York Times, soit trois applications de plus. En route vers le bureau, vous écoutez un podcast sur votre smartphone (...). Vous avez passé la journée sur Internet, mais pas sur le Web (...). Au cours des dernières années, l'une des évolutions les plus importantes dans le monde numérique est le passage du Web ouvert à des plates-formes semi-fermées, qui utilisent Internet comme moyen de transport, mais sans passer par les navigateurs."
Cette évolution est directement liée au succès des smartphones. Fin juin, l'agence Relaxnews estimait à 3,2 millions le nombre d'iPhones vendus en France depuis le lancement du téléphone d'Apple, en novembre 2007. Des chiffres qui placent notre pays au deuxième rang mondial, derrière les Etats-Unis.
Xavier Ternisien